Startseiten Guide

Geändert am Do, 7 Nov um 4:53 NACHMITTAGS

Betrachte die Startseite des JobShops wie das Schaufenster für die Karrierewelt deines Unternehmens. Im Schaufenster zeigt man immer das Wichtigste, um Menschen für die Produkte auf den ersten Blick zu begeistern. Erzähle mit deiner Startseite eine Kurzgeschichte, die Lust auf mehr macht - vor allem auf das Ziel, sich auf einen Job zu bewerben.

Die Startseite des JobShop kannst du mit dem Seitenmanager schnell und einfach selbst bearbeiten. Dieses Handbuch ist mehr als nur eine Anleitung – es ist dein Schlüssel zu einem erfolgreichen JobShop. Du erfährst Schritt für Schritt, wie du das volle Potenzial des Seitenmanagers ausschöpfst und deinen JobShop in ein unverwechselbares Erlebnis für Bewerber:innen verwandelst. Mit praxisnahen Tipps und bewährten Strategien hilft dir dieses Handbuch dabei, deine Ideen schnell und effizient umzusetzen. Lerne dabei unter anderem:

Maximale Flexibilität: Erfahre, wie du deine Startseite und andere Seiten individuell gestaltest, um deine Marke optimal zu präsentieren.
Erfolgreiche Bewerberansprache: Lerne, wie du Inhalte platzierst und visuelle Elemente einsetzt, um Bewerber auf den ersten Blick zu überzeugen.
Inspiration und Kreativität: Lass dich von zahlreichen Beispielen und Ideen inspirieren, um deinen JobShop einzigartig zu machen.

Der erste Eindruck zählt

Stell dir vor, du betrittst ein neues Unternehmen, um mehr über deine beruflichen Möglichkeiten dort zu erfahren. Die Eingangshalle ist dein erster Eindruck – sie vermittelt dir, wer das Unternehmen ist, was es ausmacht, und warum es sich lohnt, hier zu arbeiten. Gerade dann, wenn Jobsuchende aktiv nach einem passenden Unternehmen suchen und über Google auf eure Karriereseite stoßen, ist der erste Eindruck entscheidend. Für viele Bewerber:innen ist die Startseite der erste Kontaktpunkt mit eurer Arbeitgebermarke und sie wird oft der Ausgangspunkt ihrer gesamten Candidate Experience sein. Das bedeutet, hier liegt ein enormes Potenzial, die richtige, klare und überzeugende Geschichte zu erzählen – die Geschichte eures Unternehmens als Arbeitgeber.

Die Geschichte auf den Punkt bringen: Wer, Was, Warum?

Um Kandidat:innen sofort abzuholen, muss die Startseite eine prägnante (Kurz-)Geschichte erzählen, die die wesentlichen Fragen „Wer?“, „Was?“ und „Warum?“ beantwortet:

Wer seid ihr als Unternehmen?
Stellt klar, welche Werte und welche Kultur euer Unternehmen prägen. Seid ihr ein innovatives Tech-Startup, ein familiengeführtes Traditionsunternehmen oder ein internationaler Konzern mit vielfältigen Karrierechancen?
Was bietet ihr an?
Hier geht es darum, die wesentlichen Karriereangebote zu präsentieren. Sucht ihr Talente im Bereich IT, Vertrieb, Marketing oder Produktion? Bietet ihr Programme für Berufseinsteiger, Praktikant:innen oder Führungskräfte?
Warum sollte man sich bei euch bewerben?
Was macht euch zu einem attraktiven Arbeitgeber? Bietet ihr flexible Arbeitszeiten, Weiterbildungsmöglichkeiten, ein inspirierendes Arbeitsumfeld oder besondere Sozialleistungen?

Eine gut strukturierte und klar formulierte Startseite sollte diese Fragen beantworten und einen gedanklichen Prozess bei den Besucher:innen auslösen:

Aufmerksamkeit schaffen: Macht sofort klar, warum man weiterlesen sollte – z.B. durch eine keywordoptimierte Headline oder ein starkes visuelles Element.
Interesse wecken: Zeigt, was euer Unternehmen besonders macht und warum es sich lohnt, mehr zu erfahren. Macht den nächsten Schritt zur Bewerbung attraktiv und greifbar – ob durch persönliche Erfolgsgeschichten, spannende Jobangebote oder Einblicke in eure Unternehmenskultur.
Handlung bewirken: Regt die Kandidat:innen an, aktiv zu werden – sei es, indem sie eine offene Stelle anschauen, mehr über euer Team erfahren oder direkt den Bewerbungsprozess starten.

Zielgruppenfokus: Die richtige Geschichte für die richtigen Menschen

Es ist wichtig, dass ihr euch darüber im Klaren seid, welche Zielgruppen ihr ansprechen möchtet und welche spezifischen Ziele ihr verfolgt. Klar, das Hauptziel „mehr und passende Bewerbungen“ ist zentral, aber es ist ebenso wichtig, dieses Ziel auf unterschiedliche Zielgruppen herunterzubrechen. Eine Startseite, die alle anspricht, spricht oft niemanden richtig an.

Exkurs: Wenn du deine eigene Karriereseite wie einen Online-Shop gestalten würdest

Denken wir kurz an die Gestaltung eines Online-Shops. Jeder von uns hat schon einmal online eingekauft und dabei gute oder schlechte Erfahrungen gemacht. Fragen wie „Wie finde ich das, was ich suche?“, „Haben die überhaupt das, was ich brauche?“ oder „Wo ist das Produkt, das ich letztens noch gesehen habe?“ haben wir uns alle schon gestellt. Die Herausforderung besteht darin, eine Startseite zu gestalten, die unterschiedliche Zielgruppen, verschiedene Karrierewege und ein breit gefächertes Informationsangebot effektiv abdeckt. Ziel ist es immer, die Kandidat:innen zur wichtigsten Aktion zu führen: der Bewerbung.

Genauso muss die Startseite eures JobShops gestaltet sein. Sie muss vielfältige Interessen und Bedürfnisse abdecken, gleichzeitig aber fokussiert genug sein, um die Besucher:innen zur Bewerbung zu führen. Hier gilt es, die Balance zu finden: Wie in einem Online-Shop sollte die Startseite so strukturiert sein, dass die verschiedenen Karrieremöglichkeiten schnell und intuitiv zu finden sind, während sie dennoch eure übergeordnete Arbeitgebermarke klar und überzeugend präsentiert.

Das Design: Gib deinen Inhaltsabschnitten den nötigen Freiraum!

Deine Inhalte brauchen Luft zum Atmen – vor allem auf einer Karriereseite, wo Klarheit und Struktur entscheidend sind. Es ist verlockend, möglichst viele Informationen auf kleinem Raum unterzubringen, um die Seite kompakt zu halten. Doch oft führt das dazu, dass die Inhaltsblöcke dicht gedrängt wirken und wenig Abstand zueinander haben.

Für Bewerber:innen ist dieser Abstand jedoch entscheidend. Wenn sie auf der Suche nach einer neuen beruflichen Herausforderung sind, scannen sie die Seite in der Regel nach den wichtigsten Informationen – sie lesen nicht jedes Wort. Klare, gut abgegrenzte Abschnitte helfen ihnen, sich zu orientieren und die Kernaussagen deiner Seite schnell zu erfassen.

Indem du ausreichend Freiraum zwischen den Abschnitten lässt, ermöglichst du es den Besucher:innen, sich neu zu fokussieren und die wichtigsten Informationen auf einen Blick zu erfassen. So wird die Benutzerfreundlichkeit erhöht und die Wahrscheinlichkeit, dass sie länger auf deiner Seite bleiben und sich letztlich bewerben, steigt.

Strukturiere Überschriften und Texte hierarchisch – für maximale Wirkung

In deinem JobShop ist die richtige Struktur entscheidend, um Bewerber:innen gezielt durch deine Inhalte zu führen. Überlege dir gut, welche Kernaussagen und Botschaften du auf deiner Startseite vermitteln möchtest – und gestalte sie so, dass sie sofort ins Auge springen. Dabei gilt: Die wichtigsten Aussagen gehören in die Überschriften.

Stell dir vor, dein JobShop ist wie eine Landkarte, die Bewerber:innen durch die Geschichte deines Unternehmens und eurer Jobangebote führt. Die Überschriften sind dabei die Wegweiser, die den schnellsten Weg zu den wichtigsten Informationen zeigen. In einer Welt, in der die Aufmerksamkeitsspanne oft nur wenige Sekunden beträgt und der "Information Overload" allgegenwärtig ist, ist es entscheidend, dass deine Kernaussagen sofort Interesse wecken. Nur dann werden die Besucher bereit sein, sich mit den Details und konkreten Angeboten auseinanderzusetzen. Die erste Überschrift auf einer Seite muss direkt den Inhalt der Seite auf den Punkt bringen und die relevanten Keywords enthalten – für ein besseres Verständnis der Nutzer:innen und eine optimierte Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

Beispiel: Angenommen, du suchst nach neuen Talenten für die Bereiche Softwareentwicklung, Marketing und Vertrieb. Eine hierarchisch strukturierte Startseite könnte so aussehen:

Hauptüberschrift: „Gestalten Sie mit uns die digitale Zukunft – Ihre Karriere bei [Unternehmensname]“
Unterüberschrift für Softwareentwicklung: „Innovative Lösungen programmieren – Werden Sie Teil unseres Entwicklerteams“
Unterüberschrift für Marketing: „Kreative Strategien umsetzen – Entfalten Sie Ihr Potenzial im Marketing“
Unterüberschrift für Vertrieb: „Erfolgsgeschichten schreiben – Verstärken Sie unseren Vertrieb“

Diese Struktur sorgt dafür, dass die wichtigsten Botschaften direkt ins Auge springen und den Besucher:innen den Weg zu den für sie relevanten Informationen weisen. Die Hauptüberschrift vermittelt die übergeordnete Botschaft, während die Unterüberschriften gezielt die verschiedenen Karrieremöglichkeiten hervorheben. So stellst du sicher, dass keine wichtige Information übersehen wird und dass die Nutzer:innen genau das finden, wonach sie suchen.

Wenn die Überschrift hingegen ungenau wäre, wie „Willkommen auf unserer Karriereseite“ oder „Entdecken Sie Ihre Möglichkeiten“, könnte dies Bewerber:innen unsicher machen und die Chancen verringern, dass die Seite in den Suchmaschinenergebnissen sichtbar wird.

Merke dir: Deine erste Überschrift sollte nicht einfach nur eine Tür sein – sie sollte eine offene Tür sein, die den Besucher:innen zeigt, dass sie am richtigen Ort sind, um den nächsten Schritt in ihrer Karriere zu machen. In der Welt der Jobsuche zählt der erste Eindruck mehr als irgendwo sonst. Wenn du es schaffst, Bewerber:innen direkt anzusprechen und ihnen das Gefühl zu geben, dass sie hier ihre berufliche Zukunft gestalten können, hast du den ersten wichtigen Schritt gemacht, um die besten Talente für dein Unternehmen zu gewinnen.

Welche Elemente sollten auf keinen Fall auf der Startseite fehlen?

Startbereich
Modulempfehlung: StartmodulDies ist der erste Eindruck für Nutzer:innen auf deiner Startseite. Die erste Überschrift ist die relevanteste Überschrift für Google. Hier sollten dein Unternehmensname und relevante Keywords vorkommen (z.B. Jobs, Karriere oder noch spezifischer)

Der Call-to-Action sollte die Nutzer:innen direkt zu den Jobs bringen.

Unternehmensvorstellung Modulempfehlung: Textmodul, Bild + Text

Nenne die Key Facts deines Unternehmens. Beantworte dabei folgende Fragen:

Wie viele Mitarbeiter:innen arbeiten bei euch?
In welchem Bereich seid ihr tätig?
Was macht euch aus?

Nutze maximal drei bis fünf Sätze für die Vorstellung.

Fachbereiche/Einstiegslevel
Modulempfehlung: Jobkategorieübersicht, Cards

Ermögliche den Nutzer:innen eine einfache Navigation zu den Jobs durch die Verlinkung der Fachbereiche oder über eine Vorfilterung auf die Einstiegslevel.

Benefits
Modulempfehlung: Benefits

Zeige potenziellen Bewerber:innen auf einen Blick, was sie als Mitarbeitende bei euch bekommen.
Ideal sind zwischen vier und sechs Benefits inkl. einer kurzen Erklärung (was genau bedeutet bei euch “flexibles Arbeiten” oder “moderne Ausstattung”?). Dabei sollte darauf geachtet werden, dass alle Texte eine einheitliche Länge haben.

Tochtergesellschaften/Gesellschaften
Modulempfehlung: Cards, Kapitel, Galerie

Stelle hier eure Tochterunternehmen oder Gesellschaften vor.
Schicke die Nutzer:innen mit dem Klick auf den Call-to-action-Button direkt auf eine vorgefilterte Ergebnisseite, sodass alle Stellen des ausgewählten Unternehmens auf einen Blick sichtbar sind.

Zusätzliche Informationen
Modulempfehlung: Cards, Kapitel, GalerieStelle euer Unternehmen etwas detaillierter vor: eure Werte, euer Büro, gemeinsame Events, Social Media Kanäle, Messen, etc. Nutzer hierfür vier bis maximal sechs unterschiedliche Punkte.

Bewerbungsprozess
Modulempfehlung: EinstellungsprozessFür Bewerber:innen ist es wichtig zu erfahren, welche Schritte sie nach der Bewerbung erwarten. Stelle hier euren Bewerbungsprozess kurz und präzise formuliert vor. Unterscheidet er sich innerhalb einzelner Berufsgruppen, verweise auf die jeweiligen Jobdetailseiten, die den Prozess im Detail darstellen.

Absprung in die Jobfamilien
Modulempfehlung: Galerie, Cards, KapitelBei vielen Inhalten auf der Startseite wird empfohlen, immer wieder weitere Call-to-Actions zu nutzen, um die Candidate Journey deiner potenziellen Bewerber:innen zu vereinfachen.

FAQs
Modulempfehlung: FAQ

Erhaltet ihr wiederholt die gleichen Fragen zum Bewerbungsprozess oder zum Arbeiten bei euch? Fasse diese in den FAQs zusammen, um potenziellen Bewerber:innen alle Antworten gebündelt zur Verfügung zu stellen und somit auch eure Recruiter:innen zu entlasten.